H εταιρική διαφήμιση γνωρίζει στις μέρες μας νέους τρόπους ανάπτυξης και εξελίσσεται καθημερινά. Μέσω της μεγάλης προσφοράς νέων και πρωτότυπων διαφημιστικών μέσων, οι διαφημιστές και οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ των εταιρειών μπορούν να επιλέξουν με ακρίβεια την ομάδα-στόχο της διαφήμισης, αλλά και να προβλέψουν με σχετική ασφάλεια τα αναμενόμενα αποτελέσματα της προβολής.

 

Σε τι έχει άλλαξει η σύγχρονη διαφήμιση συγκρητικά με το παρελθόν;

Οι αλλαγές κινούνται σε τρεις κατευθύνσεις. Από τη μια οι εταιρείες έχουν πλέον στοχευμένες προοπτικές διαφήμισης και επενδύουν σοβαρά στη διαφήμιση την οποία θεωρούν πλέον όχι προαιρετικό, αλλά αναπόσπαστο στοιχείο της ολοκληρωμένης εμπορικής αξιοποίησης του αναφορικά με τις πωλήσεις των προϊόντων. Από την άλλη, τα διαφημιστικά γραφεία λειτουργούν πλέον με δοκιμασμένες στρατηγικές, αξιολογημένες μεθόδους και επενδύουν σε εργαλεία που αποφέρουν σταθμισμένα και κερδοφόρα αποτελέσματα. Υπάρχει η εμπειρία, αλλά και η γνώση, για τις τάσεις (trends) στη συμπεριφορά του καταναλωτικού κοινού, ενώ πέρα από τη δημιουργικότητα, η σύγχρονη διαφήμιση στηρίζεται πολύ στα επιτυχημένα διαφημιστικά μοντέλα. Ο τρίτος πόλος που μοιραία έχει αλλάξει στη διαφήμιση είναι το ίδιο το καταναλωτικό κοινό. Οι καταναλωτές καλούνται να διαμορφώσουν τις αγοραστικές τους συνήθειες μέσα σε ένα δυσχερές οικονομικό πλαίσιο και να επιλέξουν μέσα από μια τεράστια αγορά ανταγωνιστικών αγαθών.

Η ανάπτυξη του εμπορίου και μέσα από το Διαδίκτυο παρέχει τη δυνατότητα για πολύπλευρη, αντικειμενική και συγκριτική μελέτη ενός προϊόντος. Από την άλλη, είναι γεγονός πως ο καταιγισμός διαφημιστικών μηνυμάτων καθιστά την αγορά δύσπιστη απέναντι στην ακρίβεια των χαρακτηριστικών ενός προϊόντος.Όλοι αυτοί οι παράγοντες έχουν καταστήσει σήμερα την αγορά αγαθών μια πολύ πιο ενσυνείδητη (παρά αυθόρμητη) υπόθεση για τους καταναλωτές.